近日,鴻星爾克一度引起網友熱議,鴻星爾克于7月21日發布捐贈5000萬物資的官宣,在其官宣下方眾多網友相繼發表評論:


“感覺你都要倒閉了還捐了這么多”

“以后就買你了”

“好企業,良心企業,支持”


確實自此之后鴻星爾克直播間就爆了,你見過有主播一直在說要理性消費,不需要可以不用買嗎?這次真是見識到了,面對主播的勸說,網友們的回復也是讓我們大開了眼界:“沒有理由,就要野性消費”


作為國民品牌鴻星爾克的董事長吳榮照回應近日捐款馳援河南一事,他請網友一定要理性消費,避免對別的同行造成困擾,同時聲明,鴻星爾克只是中國千萬個埋頭創業的企業之一。



一代國民品牌

鴻星爾克實業有限公司創立于2000年6月,總部位于廈門。截至2020年,鴻星爾克已發展為集研發、生產、銷售為一體、員工近3萬人的大型服飾企業。公司在全世界擁有店鋪7000余家,產品行銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國家和地區,在全球100多個國家擁有商標專有權,品牌價值突破358.36億,并相繼斬獲“中國500*價值品牌”、“亞洲品牌500強”、“《福布斯》亞洲200佳”等殊榮。


就是這樣一個創立20余年伴隨一代人成長的國民品牌卻悄悄沉寂在一干運動型品牌當中。實際上,鴻星爾克近幾年經過和團隊的積*調整,已經取得了一定的收益,雖然仍面臨著轉型過程艱難的情況,但還沒有到瀕臨倒閉的境地。而現在鴻星爾克也憑借公益“出道”,重新回歸到公眾視野之中。



銷量迅速上漲

有數據顯示,截止7月23日16:30,鴻星爾克總銷售額超2277.66萬,總銷量14.87萬,累積觀看數超2400萬,在線人數峰值超10萬,單場漲粉139.53萬。鴻星爾克創造了多項直播奇跡,而且23日當天銷售額更是同比增長超52倍。


到24日,鴻星爾克的直播銷售金額已經突破一億。不僅如此,在網友的野性消費下,24日鴻星爾克天貓官方旗艦店發出公告,表示在大家的熱情購買后,鴻星爾克現有的發貨人力跟不上大家的發貨服務需求,發貨會有一周左右的延遲,倉庫已緊急增派人手,預計將于拍下后7天內完成發貨,zui后建議大家理性消費。


此外,在 7月22日、23日兩天的國潮運動品牌整體銷售額同比增長超過280%。其中,跑步鞋、籃球鞋、運動褲、T恤等成為銷量的品類,鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運動品牌銷售暴漲,位居銷售規模前列。



國民品牌未來

鴻星爾克作為國民老品牌,在本次事件的成功營銷之前,其實一直處在轉型的尷尬境地。雖然歷經本次事件之后,鴻星爾克能夠重歸公眾視野,并且在短期內也收獲了銷售額的翻倍,但是熱鬧過后,國民品牌的未來出路依舊在探尋當中。


雖然匯集網友之力能夠將一個品牌推向神壇,但這也給了品牌更多重的角色期待以及責任框限,一旦沒有達到網友的預設和期待,品牌同樣具有跌落谷底的危機。


除此之外,鴻星爾克的意外走紅和接連熱搜背后,其實是國民品牌所面臨的轉型困境。如果說本次鴻星爾克的銷售額瘋狂遞增是因為公眾對其企業的公益付出和社會擔當給予肯定,那么在未來其國民度和品牌增值空間如何轉化成為實際效益,這才是應該深思的問題。對于鴻星爾克來說是如此,對于依舊默默無聞、知名度依舊沉寂的其他國民品牌來說更是如此。


近年來國潮經濟開始蓬勃發展,但歸根結底還是要倚賴產品和品牌在品質、設計、技術、創新能力等方面的*高度,以及供應鏈、物流、大數據、互聯網等新基礎設施的強大支持。


而對于品牌來說,積*把握住“出圈”的契機,同時能真正用產品實力來獲得消費者喜愛,才是煥發生機的不二法門。


免責聲明

本文信息采集自CMA訂閱號,重在分享,如有侵權請及時聯系刪除